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Madrange abandonne "Le jambon des stars", axe de communication en place depuis 1989, et change de stratégie afin de redevenir une marque simple du quotidien. Young & Rubicam opère cette transformation en misant principalement sur le plaisir et l'irrésistibilité à travers trois spots TV de 30 secondes. Pour chacune des trois cibles de la marque (la famille, les jeunes adultes et les séniors), les films, réalisés par Tony Kaye (Milly Films), mettent en scène la tentation d'un des protagonistes pour la charcuterie et se concluent d'une nouvelle signature "C'est si tentant de se laisser tenter". Le "Chien", illustrant le couple de jeunes adultes, ne sera diffusé qu'à partir d'octobre prochain.Dans Création par Justine Valletoux Lire la suite sur CB News |
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